Nouvelle plateforme, nouveaux fondamentaux, même obsession : faire du pantalon une évidence.
Depuis sa création en 1986, Dockers a traversé les modes sans jamais perdre de vue son cap : celui d’un vêtement pensé pour vivre. En 2025, la marque américaine, fer de lance du « casual wear » à la californienne, appuie sur l’accélérateur. À la croisée du style et de la fonction, elle dévoile une nouvelle campagne globale, baptisée Priorities, qui redéfinit ses ambitions avec un mot d’ordre limpide : Always A Fit.
L’élégance sans effort
Dans un monde où les imprévus sont la norme – réunion avancée, météo capricieuse, café renversé à 8h47 – Dockers propose une alternative au stress vestimentaire : des pantalons qui tombent juste, tiennent la route et se font oublier. C’est précisément cette absence de friction que célèbre la nouvelle signature de marque. Always A Fit n’est pas un slogan de plus, mais une philosophie : celle du vêtement compagnon, suffisamment fiable pour qu’on n’ait plus à y penser.
« Notre mission est simple : créer des pantalons auxquels les gens n’ont pas à penser », explique Nic Rendic, directeur de la création monde chez Dockers. Une déclaration d’intention qui fait écho à un état d’esprit très contemporain : aller à l’essentiel, privilégier le confort sans renoncer à la coupe, intégrer l’imprévisible sans sacrifier le style.
Des collections intelligentes
Avec la ligne Dockers Go, la marque affine encore sa grammaire du confort : tissus légers, respirants, infroissables. On y ajoute la technologie Signature Stain Defender, pensée pour repousser les taches du quotidien. Résultat ? Des pantalons qui s’adaptent aux aléas d’une journée bien remplie – de la salle de réunion à l’apéro en terrasse – sans jamais tirer la couverture à eux.
On est loin de l’image figée du chino sage du bureau : Dockers remet le vêtement à sa place, au service du quotidien. Un vêtement qui sait rester discret tout en étant irréprochable, prêt à suivre le rythme de vies nomades, hybrides, accélérées.
Un positionnement assumé
La campagne Priorities, réalisée avec l’agence Unentitled, amorce une nouvelle ère. Tournée vers les usages, elle refuse le spectaculaire au profit d’une élégance pragmatique. On y parle de priorités, de celles qui comptent vraiment : travail, famille, amis. Le pantalon ? Il doit juste faire le job. Et le faire bien.
En creux, Dockers esquisse le portrait d’un consommateur exigeant mais sans chichis, qui attend de ses vêtements qu’ils s’adaptent à lui – pas l’inverse. Un style sans effort, ni affectation.
Dockers n’a pas changé de cap. Mais la marque affine sa boussole, dans une époque où la simplicité est devenue un luxe. Et dans cet exercice, elle semble plus en forme que jamais.
Luxe in the city 