Festivals, scènes mythiques, expériences immersives… L’été 2025 marque un tournant dans l’engagement musical de Coca-Cola en France. Avec pas moins de 30 partenariats aux quatre coins du pays, la marque renforce un lien de trois décennies avec la scène hexagonale. Et signe, en fanfare, son entrée dans la toute première France Music Week.
Dans la playlist de l’été 2025, une marque revient en boucle : Coca-Cola. Des Eurockéennes à Lollapalooza Paris, de Tomorrowland Winter à Solidays, en passant par Garorock, la boisson mythique aux bulles planétaires sera sur toutes les lèvres – et sur toutes les scènes. Loin d’un simple coup marketing saisonnier, cette présence musicale s’inscrit dans un récit amorcé il y a plus de 30 ans. Un storytelling parfaitement huilé, à mi-chemin entre pop culture, ancrage local et stratégie d’activation de marque XXL.
« La musique est un langage universel. Elle rassemble, elle fait vibrer. Depuis toujours, Coca-Cola veut être au cœur de ces moments-là », confie Mickaël Vinet, président de Coca-Cola France. Le ton est donné.
Une présence historique… et très actuelle
Depuis 1992, la marque est partenaire des Eurockéennes de Belfort – un attachement de longue date à la scène alternative, populaire et vivante. Mais Coca-Cola ne s’arrête pas là. Depuis 20 ans, l’Accor Arena arbore ses couleurs, et le Coca-Cola Music Tour, lancé en 2024 pendant les Relais des Flammes olympiques, a rassemblé plus de 270 000 personnes autour de 17 artistes francophones, de Marseille à Paris.
En 2025, Coca-Cola passe à la vitesse supérieure : plus de 30 événements musicaux partenaires, un stand immersif repensé pour chaque site, et des expériences sur mesure pour les festivaliers. Du merchandising exclusif, des espaces chill, des accès privilégiés… la marque ne se contente plus de sponsoriser : elle scénographie.
France Music Week : la grande première
C’est la nouveauté de cette saison. Du 16 au 21 juin, Coca-Cola embarque pour la toute première France Music Week, un événement soutenu par la Présidence de la République et le ministère de la Culture. Objectif : faire rayonner la création musicale française.
Le 21 juin, jour de la Fête de la Musique, Coca-Cola s’invite au concert géant organisé à Paris. Entre foodtrucks, animations exclusives et rafraîchissements signature, la marque joue à plein son rôle de facilitateur de moments partagés.
« On est là pour créer des ponts entre les artistes, les lieux et le public. Pour faire vivre la musique partout, pour tous », résume Fanny Happiette, directrice marketing de Coca-Cola France. Une approche inclusive, à l’heure où les marques cherchent à incarner autre chose que leur produit.
Des festivals, mais aussi des expériences
Coca-Cola voit désormais les festivals comme des laboratoires d’expériences. À Garorock, un belvédère permettra de prendre de la hauteur – littéralement – sur le site. À Lollapalooza Paris, une Secret Place ultra-select accueillera quelques happy few autour de DJ sets confidentiels. Aux Eurockéennes, place à la personnalisation et à l’hommage à cette longue histoire commune.
Et partout, un point commun : un espace signature, entre parenthèse immersive et lieu de vie. Bar frais, animations, chill zone, goodies collectors… Coca-Cola ne vend plus seulement une boisson, mais une atmosphère.
Marque pop devenue love brand musicale ?
En multipliant les activations, Coca-Cola construit un récit générationnel et intergénérationnel. Là où d’autres marques se contentent d’apposer un logo, Coca-Cola cherche la proximité. Et réussit, à l’heure des émotions collectives post-JO, à inscrire la musique comme un prolongement naturel de son univers.
Le pari est osé, mais gagnant : Coca-Cola ne fait pas que “monter le son”, elle s’impose comme la bande-son de l’été. Et peut-être, plus largement, comme un acteur à part entière de la scène musicale française.
À suivre cet été :
- Solidays (Paris, 27-29 juin)
- Garorock (Marmande, 3-6 juillet)
- Lollapalooza Paris (18-20 juillet)
- Les Eurockéennes (Belfort, 3-6 juillet)
- Tomorrowland Winter & Summer (Alpes & Belgique)
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