Comment attirer l’attention du consommateur sur un changement de packaging presque imperceptible ? C’est le défi relevé par Budweiser et Fred & Farid Shanghai avec l’opération “Barely Noticeable Promotions”.
La marque américaine a choisi de capitaliser sur un ajustement a priori insignifiant : un rouge légèrement plus soutenu sur ses canettes. Trop subtil pour être remarqué en rayon, ce détail est devenu le cœur d’une campagne d’activation urbaine jouant sur la perception visuelle et la curiosité des passants.
Une mécanique interactive simple et virale
L’agence a déployé des affiches interactives équipées de puces NFC à proximité des points de vente. Objectif : inciter les consommateurs à repérer la différence entre l’ancien et le nouveau rouge. En scannant l’affiche, les participants obtenaient réductions ou produits gratuits, transformant un détail graphique en véritable levier d’engagement.
Des résultats chiffrés significatifs
En quelques semaines, la campagne a généré 3,67 millions d’impressions, une hausse de 32 % de notoriété du packaging chez les consommateurs de bière, et surtout une progression de 43 % des ventes en magasin par rapport à mai dernier.
Un dispositif ancré dans les usages locaux
L’opération a parfaitement exploité les comportements digitaux chinois : scan immédiat via NFC, relais organiques sur WeChat et Xiaohongshu, où “repérer la nuance” est devenu un marqueur social. Dans un pays habitué aux activations spectaculaires, Budweiser a prouvé qu’une campagne subtile pouvait générer un impact commercial fort en jouant sur l’attention et la connivence des consommateurs.
Luxe in the city 