Le football, le style, et désormais la beauté. Le Paris Saint-Germain s’associe à L’Oréal Groupe jusqu’en 2028. Une première pour le géant des cosmétiques, qui entre dans le quotidien du club avec, en première ligne, Vichy Laboratoires.
Un maillot se porte aujourd’hui bien au-delà des tribunes. Il traverse les quartiers, inspire les silhouettes et raconte une appartenance autant qu’un goût. Le Paris Saint-Germain a fait de cette circulation entre football et culture l’un de ses terrains de prédilection. Avec L’Oréal Groupe, le club parisien ouvre un nouveau chapitre : celui de la beauté, du soin et de leur place dans l’univers du sport.
Annoncé le 8 octobre, ce partenariat court jusqu’en 2028. L’Oréal Groupe devient partenaire beauté du PSG et s’associe, pour la première fois de son histoire, à un club de football. Une rencontre entre deux noms qui ont fait de leurs racines parisiennes un passeport international.
Paris comme signature
Au fil de ses collaborations, notamment avec Jordan depuis 2018, le PSG a développé une identité qui déborde largement le rectangle vert. Mode, musique, art : le club cultive une présence dans les univers qui fabriquent les goûts et les images d’une génération.
L’arrivée de L’Oréal prolonge cette trajectoire. Elle rapproche deux façons de mettre Paris en scène : l’énergie du sport et le savoir-faire de la beauté. Le communiqué convoque la performance, l’innovation et le collectif. Derrière ce vocabulaire institutionnel se dessine une ambition très concrète : donner aux marques du groupe une place dans la vie du club, auprès des joueurs comme des supporters.
L’intérêt de l’alliance tient aussi à ce déplacement. La beauté entre ici par le quotidien, les gestes de soin et l’attention portée au corps, autant que par l’image.
Vichy entre au Campus
C’est Vichy Laboratoires qui donne au partenariat sa première traduction tangible. La marque devient partenaire officiel « soin de la peau et des cheveux » de l’équipe professionnelle masculine de football. Ses produits seront mis à disposition des joueurs au Campus PSG, à Poissy, ainsi qu’au Parc des Princes.
La collaboration prévoit également l’arrivée des équipes scientifiques de Vichy au centre d’entraînement pour mener des études observationnelles sur la santé de la peau, le cuir chevelu, le bien-être et la performance des athlètes. Un programme de recherche annoncé, dont les enseignements restent à venir.
Des contenus consacrés à la santé intégrative doivent ensuite partager avec le public les connaissances issues de cette collaboration et les protocoles dermatologiques jugés les plus adaptés. Le projet donne ainsi une visibilité nouvelle à une dimension moins spectaculaire de la vie sportive : prendre soin de soi entre deux performances.
La beauté s’invite en tribunes
L’alliance se jouera aussi les jours de match. Les marques de L’Oréal Groupe préparent des expériences destinées aux supportrices et supporters, à la rencontre du sport, de l’innovation et du style. Le détail de ces rendez-vous n’est pas encore dévoilé.
C’est là que cette association devra trouver son ton : dans des propositions capables de parler à un public venu pour le football, mais dont les centres d’intérêt dépassent largement le score final. Le PSG apporte sa communauté et sa puissance culturelle ; L’Oréal, ses marques et son expertise du soin.
Après le maillot devenu pièce de vestiaire, voici les routines beauté qui prennent place dans l’écosystème du club. Une nouvelle manière, pour le PSG, d’accompagner ses fans au-delà des quatre-vingt-dix minutes.
Partenariat Paris Saint-Germain × L’Oréal Groupe annoncé le 8 octobre 2026, jusqu’en 2028.
PSG-LOreal-Partenariat-Beaute-2026.md
